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市值破千億!芒果超媒能和姐姐們一起乘風破浪嗎?

來源:新京報 2020-06-16 14:36:30

  外匯天眼APP訊 : 奔著看“興風作浪的姑奶奶”而來,沒曾想卻在真人秀中看到了真實的“姐姐們”。由芒果超媒打造的綜藝《乘風破浪的姐姐》邀請了30位30歲+的姐姐來競爭女團的成團位,這檔綜藝話題度超高,未播先火,6月12日第一期節目上線,播放量截至發稿時已超4億次。無論褒貶,市場給了《乘風破浪的姐姐》話題度和關注度,這股熱度也傳導到了資本市場,芒果超媒市值突破千億,截至6月15日,芒果超媒已坐穩Wind電影與娛樂行業市值龍頭寶座。

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  乘風破浪還是興風作浪?姐姐未播先火

  《乘風破浪的姐姐》是芒果TV自制逆齡女團成長綜藝節目,30位姐姐輩女藝人將通過為時3個月的合宿生活與舞臺競演,最終選拔出5位成員“破齡成團”。

  從出道7年今年30歲的金晨,到出道36年今年52歲的伊能靜,還有寧靜、鐘麗緹、沈夢辰、吳昕都自帶熱搜體質。30歲+的姐姐,有著信手拈來的性感,也有著生活賦予的可愛和無奈,對于30位“大女主”人設,國內知名高校教授對新京報記者表示,30歲+的女人,對人生、愛情、事業、家庭的看待視角更加真實,加上今天國民的偷窺心理,姐姐們吸引觀眾就像故宮吸引游客一樣。

  播出之前,《乘風破浪的姐姐》被觀眾戲稱為“興風作浪的姑奶奶”,物料放出來后,就未播先火。從數據上看,根據微博數據,截至2020年6月14日0:00,#乘風破浪的姐姐#微博話題討論量達273.5萬,閱讀量達56.7億。藝恩數據顯示,截至2020年6月14日00:00,《乘風破浪的姐姐》播放次數達1.4億次。根據豆瓣,截至2020年6月14日00:00,《乘風破浪的姐姐》豆瓣評分為8.6分。

  在節目之外,芒果TV自制30+女性深度訪談節目《定義》,對話15位女性藝人,深入了解她們的內心世界,展現當代中國30+女人的“她力量”?!冻孙L破浪的姐姐》與《定義》聯動,芒果超媒將一個傳統的選秀形式的節目變得豐富而立體。

  國海證券傳媒與互聯網分析師對新京報貝殼財經記者表示,《乘風破浪的姐姐》未播先火,直接在612播出,從一系列運營角度看,這一波很不錯。用綜藝自身能力來說話,也證明了芒果系在綜藝內容領域的洞察力以及芒果內部的執行力。芒果TV節目中心共有17支節目團隊,并形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創團隊的四級管理體系。底層的工業化系統均搭建好,上層對當下直指人心的內容具有狙擊手之術。

  股價大漲,芒果超媒坐上千億市值寶座

  現在看起來,《乘風破浪的姐姐》成為當之無愧的S級綜藝,直接推動了芒果超媒的股價上揚。6月12日首播當天,芒果超媒股價上漲6.82%,6月15日,芒果超媒股價再度上揚,漲幅為6.51%,收于60.06元/股,動態市盈率為55.71倍,總市值為1069億元。芒果超媒已坐穩Wind電影與娛樂行業市值龍頭寶座。

  6月14日、6月15日兩天,萬聯證券、開源證券、新時代證券及天風證券四家券商密集發布研報,給出增持及買入評級??梢?,《乘風破浪的姐姐》對芒果超媒股價的利好影響。

  公開資料顯示,芒果超媒于2015年1月登陸資本市場,作為國有控股新型主流媒 體,公司依托芒果特色融媒 體生態,形成了以互聯網視頻平臺運營為核心,涵蓋互聯網視頻會員、廣告、IPTV運營、影視劇、綜藝節目制作、藝人經紀、音樂版權運營、游戲及IP內容互動運營、媒 體零售、互聯網金融等在內的上下游協同發展的傳媒全產業鏈布局。芒果TV是芒果超媒旗下互聯網視頻平臺。2019年,芒果TV共上線30余部自制劇,如《陪你到世界之巔》《奮斗吧,少年!》《海棠經雨胭脂透》等劇集表現亮眼。

  2019年年報顯示,報告期內,芒果超媒實現營業收入125.01億元,同比增長29.40%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤11.56億元,同比增長33.59%。報告期末,資產總額達到170.78億元,歸屬于上市公司股東的凈資產87.84億元。

  廣告收入或超5億?芒果乘風破浪

  年報顯示,2019年報告期末,芒果TV付費會員數已經達1837萬,較2018年底增長71%?!冻孙L破浪的姐姐》使得該數據再度推高,App Annie數據顯示,過去30天內,芒果TV在iPhone娛樂類app下載量中居首位,在所有類別app中下載量為第三位。

  最直接影響到凈利潤的應屬《乘風破浪的姐姐》的變現能力,根據芒果TV數據,《乘風破浪的姐姐》的贊助品牌數量高達13個,除了梵蜜琳和金典有單獨的小劇場廣告以外,其余品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現在節目里。開源證券研報顯示,樂觀預計,《乘風破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達5.46億元,中性假設下節目的贊助廣告收入為 4.55億元,悲觀假設下節目的贊助廣告收入為3.64億元。

  不僅如此,芒果超媒探索了更多的變現模式,在網紅直播帶貨火熱的背景下,新時代證券研報指出,芒果超媒此前提出大芒計劃、芒果TV上線“芒果好物”來強化綜藝帶貨能力,推出“綜藝+直播帶貨”這一新業態模式。以芒果媒 體創意與內容制作為核心,深度結合大數據挖掘、長尾會員運營、網紅MCN媒 體社交電商等整合營銷方式,激發核心受眾消費需求,實現內容流量的商品化變現。媒 體電商方面,通過明星藝人合作、挖掘和培養網紅,為商品提供最佳展示的場景,并實現帶貨銷售。

  據悉,《乘風破浪的姐姐》周邊物品也同步上線,芒果超媒這次可以和姐姐們一起乘風破浪嗎?

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